Современный рынок рекламных технологий

В 2019 году Criteo провела исследование рынка рекламных технологий совместно с Euromonitor International. Исследование называется «Привлечение, конверсия и повторное вовлечение».

Criteo пообщалась с 901 маркетологом по всему миру, чтобы узнать, как они конвертируют пользователей и какие практики работают лучше всего.

Просмотрите видео ниже, чтобы узнать о самых актуальных трендах в AdTech:

• Больше e-Commerce компаний становятся рекламными компаниями
• Прозрачность, прозрачность и еще раз прозрачность
• Реклама больше не продает товары, а рассказывает истории

Сценарий:
Прежде всего, больше e-Commerce компаний станет рекламными компаниями. ​e-Commerce компании продолжат искать синергию в сотрудничестве с брендами и рекламой. Стоимость показа (CPM) выйдет на передний план в следующем году. С помощью совершенных технологий можно максимизировать доход от всех посетителей e-Commerce сайтов, даже если они не совершают покупку: ритейлерам нужно только показать брендам, что просмотры товаров также имеют значение. Например, e-Commerce гигант Alibaba уже приобрел статус рекламной компании, а не просто ритейлера. Причиной тому стало следующее: 60 % дохода компании приходится не на ритейл продажи, а на продажи рекламы на их сайте. Рекламный бизнес Amazon также растет с большой скоростью: по данным J.P. Morgan, в 2019 году прирост составил 55 %.
>
Второй важный аспект — прозрачность. Маркетологи хотят знать, где размещаются их баннеры. Им необходимо понимать, какие баннеры действительно работают, и какой доход приносит каждая реклама. Пользователи хотят знать, как используются их персональные данные. Паблишеры хотят знать, как аудитория взаимодействует с баннерами на их сайтах и сколько дохода они генерируют для партнеров. Где бы вы ни находились в экосистеме рекламных технологий, вам определенно нужно больше прозрачности. Пока гиганты индустрии продолжают консолидироваться и строить вокруг себя все более высокие стены, оценить эффективность в деталях становится все сложнее. С принятием закона GDPR и других нормативов по защите конфиденциальности стало очевидно, что прозрачность, приватность и безопасность полностью взаимосвязаны. А реклама оказалась в самом центре событий. Как персонализировать контент и в то же время защищать персональные данные пользователей? Как понять, что ваши партнеры расходуют ваш бюджет с максимальной эффективностью? Эти задачи стали главными для всей рекламной индустрии. Новые решения, стратегии и партнерства ожидаются в следующем году, в то время как компании активно ищут способы адаптироваться к новой реальности. Criteo давно работает над решением этих задач.
>
И последнее, реклама уже не продает, а рассказывает истории. Качественная реклама стала как никогда важной, особенно реклама, учитывающая потребности пользователя и рассказывающая историю, демонстрируя товар и контент. Лучшая реклама уже не продает. Эффективная реклама развлекает, обучает и вдохновляет. Когда мы видим успешные примеры компаний Away, Harry's и Warby Parker, мы понимаем, что это не товар привлек наше внимание, а его история. Бренды не просто предлагают качественные товары, они создают уникальную историю, которая близка покупателям, что выгодно отличает их от конкурентов. Скидки можно найти где угодно. Реклама должна быть персонализирована настолько, чтобы рассказывать особенную историю каждому пользователю. Это означает создание пользовательского опыта полной воронки продаж — посредством данных. ​_

Мы в Criteo гордимся чутким отслеживанием трендов рынка и постоянно эволюционируем. Вот почему мы инвестируем значительные средства в разработку новых решений для средней и верхней воронки, создание платформы самообслуживания, обеспечивающей больше контроля и прозрачности для наших клиентов, а также в креативную студию, которая позволяет нам создавать лучшие в индустрии креативы.

Мы постоянно следим за всем, что происходит в индустрии, и создаем решения для всех возникающих задач.